電視廣告是指由廣告主為其廣告目的委托專業(yè)廣告公司策劃、拍攝、錄制、設(shè)計(jì)、制作成電視廣告節(jié)目后，通過向電視臺(tái)購買電視播放節(jié)目頻道時(shí)數(shù)，向電視觀眾傳播廣告內(nèi)容的一種電子媒體廣告。
電視廣告的制作除廣告專業(yè)公司外，也可以是廣告主自己的廣告團(tuán)隊(duì)先完成設(shè)計(jì)制作，也可以是請(qǐng)電視臺(tái)廣告部門來完成制作。制作電視廣告受到播放時(shí)數(shù)的影響而決定廣告時(shí)間的播放時(shí)間。電視廣告必須經(jīng)過審批才能通過電視臺(tái)相關(guān)節(jié)目頻道播放。
電視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。電視廣告兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)洌?、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。電視廣告發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿Α?對(duì)任何電視媒體而言，利潤都至關(guān)重要。2006年，電視廣告收入依然是各級(jí)電視臺(tái)最主要的利潤來源，在電視臺(tái)的全部經(jīng)營收入中所占的比重達(dá)到90%以上。在各級(jí)電臺(tái)的利潤追求和推動(dòng)下，2006年電視廣告穩(wěn)中有升，而且電臺(tái)之間對(duì)廣告份額的競爭依然炙熱；對(duì)利潤和發(fā)展的渴望，讓電視業(yè)的廣告經(jīng)營手段愈發(fā)市場化。