戶外廣告，主要指在城市的交通要道兩邊、公交交通系統(tǒng)、主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場(chǎng)地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介，主要形式包括公車、候車亭、地鐵、樓宇、校園、車站、機(jī)場(chǎng)、社區(qū)、戶外大牌、電子屏幕、平面海報(bào)等。
戶外廣告主要優(yōu)點(diǎn)：
1、 面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計(jì)新穎、具有形象生動(dòng)、簡(jiǎn)單明快等特點(diǎn)。
2、 廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。
3、 戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激；不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受，并且戶外廣告一般發(fā)布的期限較長，對(duì)于區(qū)域性受眾能造成印象的累積效果。
戶外媒體常見類型：
1．1、單一媒體— —通常購買戶外媒體時(shí)可單獨(dú)購買的媒體，比如射燈廣告、單立柱、霓虹燈、三面翻等。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體— —以按組或套裝形式購買的媒體，比如候車亭、車身、地鐵、機(jī)場(chǎng)、火車站、校園、社區(qū)燈箱等。
3、電子視頻媒體— —分為LCD、LED、數(shù)碼海報(bào)及影院貼片等，通常以套裝形式購買，比如公車/地鐵/樓宇/校園LCD、戶外/地鐵LED、樓宇/影院數(shù)碼海報(bào)、校園 iPoster、電子幕墻、影院貼片等。
4、創(chuàng)意媒體— —通過戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒介，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容與戶外媒介以及目標(biāo)客戶的關(guān)聯(lián)，充分挖掘戶外廣告媒體的潛力。
